随着总局对 “盗墓鉴宝” 题材加强管控，《盗墓笔记》《鬼吹灯》这两大曾风靡全国的冒险盗墓 IP，陷入了截然不同的发展境遇。一边是《鬼吹灯》IP 近期鲜少新项目动态，逐渐趋于沉寂；另一边是《盗墓笔记》创作者南派三叔另辟蹊径，凭借衍生 IP 开发持续发力，在政策框架内为 IP 注入新活力。
从当前市场动态来看，《鬼吹灯》的 “熄火” 迹象明显。作为曾经与《盗墓笔记》齐名的盗墓 IP，《鬼吹灯》系列曾凭借扎实的剧情、鲜明的角色，推出过《寻龙诀》《精绝古城》等口碑佳作，积累了庞大的粉丝基础。但在题材严管背景下，其相关 IP 开发几乎陷入停滞，近一年来鲜有影视、游戏等新项目传出，即便有此前立项的作品，也多处于低调推进状态，未释放明确上线信号，与过往高频输出的态势形成鲜明对比，IP 热度逐渐降温。
反观《盗墓笔记》IP，在南派三叔的运作下展现出强大的韧性。面对 “本传” 开发受限的情况，南派三叔将重心转向衍生 IP，成为网文中少有的能兼顾本传与衍生作品的复合型创作者 —— 既是作家，又深度参与编剧与投资，对 IP 的掌控力远超行业多数从业者。即便他常因 “挖坑不填” 引发粉丝讨论，但在 IP 运营层面，其策略精准且高效。
早在题材严管前，南派三叔就已布局衍生赛道，推出的盗墓前传《老九门》成功 “破圈”。该剧聚焦《盗墓笔记》本传故事发生前的 “长沙老九门” 江湖，以民国时期的盗墓江湖为背景，讲述张启山、二月红等九门人物的传奇经历。凭借紧凑的剧情、精良的服化道，以及对 “九门” 人物性格的细腻刻画，《老九门》开播即爆，不仅收获高收视率与话题度，更让《盗墓笔记》IP 的故事宇宙进一步拓展，为后续衍生开发奠定基础。
严管政策实施后，南派三叔并未停下脚步，持续推进衍生 IP 的大制作开发。今年上线的《藏海传》便是典型代表，该剧以 “铁三角” 之外的关键人物张海客为核心，串联起张家的隐秘历史与盗墓江湖的暗流涌动。凭借新颖的叙事视角、高水准的制作质感，以及对《盗墓笔记》IP 世界观的深度补充，《藏海传》开播后收获口碑与热度双丰收，豆瓣评分稳定在 7.5 分以上，证明衍生 IP 同样具备强大的市场号召力。此外，聚焦 “小哥” 张起灵身世的《藏海花》也已进入后期制作阶段，剧集延续本传的冒险内核，同时融入更多情感刻画，未播先火，成为粉丝期待的重点作品。
更值得关注的是，《老九门》续作《九门》已接近杀青。作为爆款前传的延续，该剧不仅保留原班人马的部分核心角色，还新增了民国盗墓江湖的全新势力与剧情线，既延续了《老九门》的 IP 情怀，又为故事注入新活力。从目前曝光的路透来看，剧集在场景搭建、动作设计上延续高规格，有望复制前作的成功，进一步巩固《盗墓笔记》衍生 IP 的市场地位。
除影视领域外，南派三叔还通过跨领域合作拓展 IP 边界。例如，与曼卡龙珠宝联名推出 “盗墓笔记主题首饰”，将 IP 中的 “青铜门”“蛇眉铜鱼” 等经典元素融入设计，吸引粉丝购买；在游戏领域，游族网络研发的《新盗墓笔记》手游持续更新，近期上线的 “AI 伙伴系统” 让吴邪、张起灵等角色以智能互动形式陪伴玩家，增强用户粘性。这些多元化布局，让《盗墓笔记》IP 在严管背景下依然保持高曝光度与商业价值。
对比两大 IP 的现状不难发现，在题材管控的大环境下，盗墓 IP 并非毫无 “作为”，关键在于能否找到合规且贴合市场需求的发展路径。《鬼吹灯》的沉寂，或许是因尚未找到适配的开发策略；而《盗墓笔记》凭借衍生 IP 的精准布局、跨领域的商业运作，成功在政策框架内实现破局。未来，随着 IP 开发模式的进一步成熟，或许会有更多盗墓 IP 借鉴这一思路，在合规前提下挖掘故事潜力，让冒险题材以新的形式继续活跃在市场中。
